2026 / 10 / 21
展場設計怎麼規劃：從參展目標、攤位類型到展館規範與預算組成
展場設計是替商展、博覽會裡的攤位做規劃，它和門市或展示中心最大的不同，是一切都很短：展期短、進場施工與撤場的時間被主辦單位切得很碎、觀眾在走道上停留的時間更短，而且所有東西都要運得進來、也拆得走。這頁從參展目標、攤位類型與開口、走道上的視線與配置、製作工法、展館規範與防焰、進撤場安排，到攤位費以外的預算組成，整理成一份全國通用的規劃順序。先說明：惟新設計目前沒有展場的完成案例。
參展前先回答：這次要拿到名單、促成訂單還是建立印象
同樣一個攤位，目標不同，配置就完全不同。以蒐集潛在客戶名單為目標，攤位要開放、好進入，入口附近要有簡單的互動或試用，讓人願意停下來留下聯絡方式；以促成訂單為目標，洽談區的座位、報價資料與樣品要放在主角的位置，還需要一個能安靜談細節的角落；以建立品牌印象為目標，主視覺與一個讓人記得的體驗，比塞滿產品更重要。
把目標排出優先順序，也會決定預算往哪裡放。很多參展商想三個目標一次滿足，結果每一區都分不到足夠的面積，攤位看起來很滿，卻沒有一件事做得好。設計前先寫下這次參展最想帶回去的成果，以及要用什麼方式衡量，例如名單數量、洽談次數或後續詢問，後面的取捨就有依據。
標準攤位、角落、半島與獨立島型：開口面決定動線
展覽的攤位大致依開口面的數量分類。標準攤位通常只有一面朝向走道，三面是鄰居或背板，主辦單位多半提供基本的隔板、招牌與照明；角落攤位有兩面朝走道，曝光較多；半島型三面開放；獨立島型四面都面對走道，從任何方向都看得到。開口面越多，能吸引的人流越多，但每一面都要有可以看的東西，設計與製作的工作量也跟著增加。
開口面也決定了攤位內部的動線。只有一面開口時，主視覺放在正對走道的背牆，展品沿兩側排列，洽談區放在最深處；島型攤位沒有背牆，通常在中央設置一個兼作儲藏的核心量體，四面各自安排展品與入口，讓觀眾可以從任何一側進入、繞一圈再離開。選攤位時就要想好配置方式，不同類型的攤位，做法不能直接套用。
- 標準攤位：一面開口，主辦提供基本隔板，重點在背牆主視覺。
- 角落攤位：兩面開口，兩條走道都要能看懂。
- 半島型：三面開口，背面可做儲藏與洽談。
- 獨立島型：四面開口，常以中央量體兼作儲藏與主視覺。
走道上的幾步路：主視覺、主展品與洽談區的距離
觀眾在展覽走道上是邊走邊看，一個攤位通常只有走過去的幾步路可以吸引注意。所以最重要的訊息要放在高處、遠處就看得到：品牌名稱與一句說明你做什麼的話，字要大、內容要少。主展品放在靠近走道的位置，讓人不必走進攤位就能看到實物；說明文字、規格表與影片則放在第二層，給已經停下來的人看。
洽談區與儲藏室放在攤位的深處或側邊，和展示區保持一點距離，談生意的人不會被路過的人群打擾。儲藏室常被省略，但展期中的型錄、贈品、員工的私人物品與飲水都需要地方放，沒有儲藏空間，這些東西最後會堆在展台下或洽談桌旁。入口地面避免高低差與絆腳的線材，接待人員站的位置不要擋住入口，這些細節都會影響觀眾敢不敢走進來。
現場木作、系統展架與可以重複使用的模組
展場的製作方式大致有三種。現場木作造型自由度最高，可以做出獨特的量體與材質，但施工需要較長的進場時間，展後多半拆除報廢；系統展架以鋁料與標準化的板材組合，搭建快、可以重複租用，外觀較制式；介於兩者之間的是預製模組，在工廠先把牆板、展台與燈箱做好，現場只需要組裝，展後拆回倉庫，下一次展覽再用。
選擇時要把整年度的參展計畫一起考慮。只參加一次的展覽，租用系統展架加上客製的主視覺可能最划算；每年固定參加幾場展覽的品牌，投資一套可以重新組合的模組，長期來看可以減少重複製作與廢棄物，但要另外計算倉儲、保養與運輸。展場設計公司提出的方案，可以請他們說明展後的處理方式與下一次再用的可能性。
展館規範與防焰：高度、懸吊、電力與地面的限制
每一個展覽與展館都有自己的參展手冊，規定攤位的高度上限、靠近鄰居一側的背板處理、能不能從天花板懸吊招牌、電力與網路怎麼申請、地面能不能釘釘或黏貼，以及進撤場的時段與車輛管理。這些規定會直接影響設計，例如高度上限決定主視覺能做多高，懸吊需要另外申請並由展館指定的單位施作，電力通常要事先申請並由展館認可的電工接線。
防火安全也是重點。《消防法》第十一條規定，地面樓層達十一層以上建築物、地下建築物及中央主管機關指定之場所，管理權人應使用附有防焰標示的地毯、窗簾、布幕、展示用廣告板及其他指定的防焰物品。展覽場地是否屬於指定場所、展場內的布幕與板材需要符合什麼要求，以消防主管機關與主辦單位的規定為準；設計時先把參展手冊交給設計與製作單位逐條確認，比到現場才被要求更換省事得多。
進場、施工到撤場：時間被切得很碎的工程
展場施工和一般室內裝修最大的差別，是時間完全由主辦單位決定。進場時段、每天可以施工的時間、何時要完成清潔、開展前最後的檢查，以及閉展後必須在多久之內把攤位拆除並恢復原狀，都寫在參展手冊裡。時間一到，沒有完成的部分也無法延後，所以越多工作在工廠預先完成，現場的風險就越低。
撤場常被低估。展品的打包與運回、展架的拆除與清運、廢棄物的處理、地面膠帶與殘留物的清除，都需要人力與車輛，而且往往和其他攤位同時進行，貨車與搬運動線很擠。規劃時就要決定哪些東西要帶回、哪些租用的要歸還、哪些要報廢，並把撤場的人力與運輸列入預算，不要讓工作人員在展覽最後一天才臨時處理。
展場裝潢的預算組成：攤位費以外的七個項目
展場的費用在確認攤位大小、類型與展出內容之前，無法負責任地給出數字，但可以先把組成拆清楚。攤位費是付給主辦單位的，只是起點；後面還有設計與製圖、展架與道具的製作或租用、運輸與倉儲、現場施工與拆除清運、電力網路與懸吊等向展館申請的項目、家具與影音設備的租用，以及型錄、贈品與數位內容的製作。
會讓費用變動的因素包括攤位的開口面數量、高度與造型的複雜程度、是否使用可以重複使用的模組、展覽所在的城市與運輸距離、施工時段是否需要夜間或加班，以及展品本身的重量與搬運難度。比較報價時，請每家把上述項目逐一列出，標明哪些是包含、哪些另計，特別是運輸、撤場與向展館申請的費用。
惟新沒有展場完工案例：能協助的範圍與比較建議
先說清楚：惟新設計的商空作品目前只有皮拉提斯教室、辦公室與社區公設提案，沒有完成過展覽攤位的案子，展場的製作、運輸與快速搭拆，是專業展場公司的強項。挑選展場設計公司時，可以請對方說明過去在同一個展館的經驗、如何處理參展手冊的規定、展後的拆除與再利用方式，看展場設計案例時，也要追問照片拍不到的施工時段與撤場安排。
惟新能協助的，是參展之後的實體空間：品牌若想把展場的主視覺延伸到門市、展示中心或辦公室接待區，我們可以把同一套材質與色彩轉化成長期使用的室內空間。御峯辦公室的岩石紋 Logo 接待牆，就是讓品牌在固定空間被看見的做法；在竹北設點的品牌可以參考竹北店面設計，桃園的商空規劃則整理在桃園商業空間設計，也歡迎從聯絡頁面與我們討論。
展場設計常見問題
同一套展場可以用在不同的展覽嗎？
可以，但要在第一次設計時就把重複使用納入考量。以預製模組或系統展架製作，主視覺與牆板可以重新組合成不同大小的攤位；不過每個展館的高度、懸吊與電力規定不同，下一次使用前仍要依新的參展手冊檢查，並另外計算倉儲與保養。
展場設計要多早開始準備？
越早越好，至少要在主辦單位公布參展手冊、確定攤位位置之後就開始。設計、審圖、製作與運輸都需要時間，懸吊與電力的申請也有截止日期；太晚開始，往往只能租用現成的展架，或在製作期程上付出額外的費用。
